Interpretar los cambios en la comunicación
Miquel De Moragas
En el siguiente documento se realiza un resumen sobre la lectura de Miquel de Moragas, "Interpretar los cambios en la comunicación"
Partiendo de lo diferente que resultaba la comunicación hace 25 años, y tomando como referencia los juegos olímpicos de Barcelona 1992, en los cuales aun no disponíamos ni de teléfonos inteligentes ni de Internet y los nuevos juegos olímpicos de Rio 2016, el autor aborda lo complicado que resulta para la investigación comprender los cambios que se han formado en la manera en que se relaciona la comunicación, su tecnología, su contenido y sus usos sociales, tomando en cuenta la evolución tan rápida que han tenido.
El autor menciona que, para entender esto, es importante hacer énfasis en tres aspectos importantes: las rupturas (cambios estructurales), las continuidades (cambios graduales) y el saber interpretar como se acomodan o adaptan las nuevas tecnologías a la condición humana, en donde esta ultima, como menciona el autor, es a la que menos importancia se le ha dado en el estudio de la comunicación desde la aparición de la imprenta.
Menciona también el autor que es importante "interpretar las claves de la cultura de cada época, condicionada, pero solo en parte, por la evolución de los medios"
En el año 1992, estábamos en la transición de la radiodifusión al Internet, en el año 1996 en España aparecían los primeros sitios web de dependencias educativas y gubernamentales, a partir de entonces el proceso de evolución se acelera con la www y su combinación con la telefonía móvil ademas de la aparición de los primeros SmartPhones en 2007 y la expansión de las redes sociales
El autor menciona que la comunicación va evolucionando valiéndose de nuevas tecnologías que va abandonando cada vez que ya se vuelven obsoletas y este ejemplo se ve muy claro en los juegos olímpicos del 92, de hecho menciona que "se desarrollaron en el momento de máximo desarrollo tecnológico de la era broadcasting" y que a pesar de no contar con todas las comodidades de las que disponemos hoy en día, si teníamos tecnología suficiente y de punta (en su momento) para internacionalizar un evento de dicha magnitud a una escala global. (demostrando con este punto que con la aparición de nuevas tecnologías, no se modifican las necesidades de comunicación, solo se adaptan)
De Moragas brinda una conclusión, como consecuencia de la contrastación de dichos eventos deportivos:
La progresiva pérdida de autonomía de los medios de comunicación convencionales
Esto trae consigo un cambio social importante, la comunicación ya no es de punto a punto, ahora es multi-punto y es más difícil de esta manera dirigir o manipular los comportamientos sociales
Ademas, esto trae consigo la diversidad de beneficiados de dichos eventos, ya no solo resultaban beneficiadas las televisoras y con ellas las grandes marcas, ahora los activistas sociales, y los consumidores, por mencionar algunos ejemplos, pueden tomar ventaja de dicha exposición mediática
Y también habla sobre los cambios que vienen a futuro:
La creación de la gran memoria digital (BigData)
Esta, por otro lado, facilita cada ves más la manipulación de los comportamientos sociales, a partir de la información que voluntaria e involuntariamente, los usuarios de las redes comparten y que quedan almacenados.
Reflexión
Es interesante lo que menciona el autor, sobre la manera en el que la sociedad dispone de las tecnologías de la comunicación como un proceso cíclico, en el que el usuario aprovecha las modificaciones que estas tecnologías brindan al proceso de comunicación hasta el punto en el que ya resultan obsoletas y son remplazadas, y también resulta interesante el hecho de que los avances tecnológicos no surgen a partir de una necesidad, y por el contrario, es la sociedad la que debe adaptarse a estos nuevos cambios, a pesar de que continuamente se dispone de "tecnología de punta".
Me parece muy interesante como el autor aborda el tema del cambio progresivo de la tecnología, en esos primero años de los 90s se quería tener acceso a la información y a la comunicación de forma portátil, había una guerra entre formatos... El VHS se anteponia al beta Cam, por otro lado llegaban nuevas propuestas de multimedia en formatos que hoy están obsoletos, recuerdo el hermoso y bien ponderado lazer disc o el menos conocido selecta visión...por otro lado la televisión de paga estaba en su punto de auge, las marcas se peleaban por quién daba el contenido más especializado, el prime Time seguía siendo importante y sobretodo las familias se reunían a divisar estos avances por televisión...hoy en día el usuario, el consumidor tiene un rol participativo que antes era imposible. Esto se debe a la bidireccional en el flujo de la información, somos prosumidores activos y muchas veces no nos damos cuenta de nuestra importancia, es increíble como esto por un lado nos hace más hipertextuales y conectados en todo momento y como las predicciones de los teóricos de los 50 se cumplen...el medio no es malo, el consumidor es quien consume la basura a través del medio. Esperemos la tecnología no termine con nosotros emitiendo así una semblanza distópica de la cual no podamos huir.
ResponderEliminarMe parece interesante cómo el desarrollo de la tecnología modifica las actividades humanas, así como la creación, distribución y el acceso a la información. Por su parte en el tema de la comunicación no solo la mejora y la globaliza, sino que impulsa al ser humano a adaptarse a las nuevas tecnologías, como lo mencionas, lo que lleva a cuestionarnos si el centro del desarrollo político, económico, cultural e incluso social está centrado en el acelerado desarrollo tecnológico o en las necesidades reales de las sociedades.
ResponderEliminarMe parece interesante el documento que analisaste, efectivamente la sociedad se adapata a las necesidades del mercado y no siempre es lo contrario, y cuando la tecnologia o la comunicación se modifica, obliga a las usuarios a adaptarse a pesar de que no hay necesidad de hacerlo, por un lado nos volvemos más actualizados en cuanto a la tecnología y por otro lado creamos necesidades que no existen.
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